大众传播与受众的关系
大众传播与受众的关系如下：1、信息供需关系无论是大众传播时代，还是社交媒体时代，新闻报道的首要功能都是传递信息与告知公众。面对泛如瀚海的信息，公众需要引导机制帮助其作判断，这种导向需求（need for orientation）决定了记者地位的特殊性。我们需要了解新闻，所以会买《人民日报》，所以会关注《人民日报》公众号。记者作为信息的提供者，受众则是需求的一方，如此供需关系是将二者连接的基础性逻辑。2、“桥接型”关系罗伯特·帕特南在《独自打保龄》中将社会资本分为结合型和桥接型两种类型，前者是一种存在于稳固组织内部的强关系，后者则指由异质性的个人之间形成的较弱、较疏远的社会联结。记者与受众的关系无疑属于后者，异质性的个体通过报纸、网络、文章等中介连接，相对于结合型关系而言更加灵活与松散。双方从这种弱关系中各取所需，受众获得信息，记者获得注意力。
大众传媒的特点
特点如下1、大众传播是间接性传播，传播者与受传者之间的关系是间接性的（对比——人际传播是直接性的）。2、覆盖面广，传播速度快，资源利用率高。3、大众传播媒介面向社会，具有公开性，负有舆论导向作用，大众传播媒介传出的信息正确或错误，可能使为数众多的群众受益或上当。4、大众传播媒介具有时效性，传播的信息一要新，二要快。5、大众传播基本是单向传播，针对性差，反馈差。大众媒体，又称大众传媒，是指在一个国家或地区中具有大量受众（大众传播）的一类传播媒体，它同时具备第三产业、知识产业和信息产业的共同特征。实现交流的技术手段各异：电台广播、录制音乐、电影和电视等广播媒体通过电子途径传输信息；报纸、书籍、宣传册和漫画等纸质媒体采用实物传播信息；公告牌、标志和招贴画等户外媒体则主要放置在商业建筑、体育场馆、商店和公交车上。公众演说和事件组织也可以被看作是一种形式的大众媒体。数字媒体则包括互联网和移动电话网络。在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。人类新闻传播活动经历了4种方式：原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。在书写工具问世以前，信息的传递是通过语言手势图记、烟火等方式进行，受到时间和空间上的限制。当新闻传播工具出现后,新闻传播才成为有广泛社会影响的活动新闻传播工具是人类社会物质生产和精神交往的产物。随着社会生产力的发展，科学技术的进步，传播方式不断变化，传播速度越来越快，范围越来越广，效果也越来越大。大众传媒能够最大程度的超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显现出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。
大众传媒的定义是什么？
大众传媒是指在传播路线上用以传达信息的报纸、书籍、杂志、电影、电视、因特网等诸多形式。信息是公共部门决策的基础。可以说决策就是信息的收集和利用。而作为信息载体的大众传媒来说，对决策者来说是非常重要的。20世纪初以后大众传媒在西方国家得到了迅猛的发展。大众传媒作用：依托电子技术、微电子技术、光纤通信技术、网络技术、多媒体技术等现代信息技术，大众传媒能够最大程度地超越时空的局限，汇集来自世界各地的信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。大众传媒的出现并不意味着传统的传媒方式被淘汰。大众传媒是当今文化传播的主要手段，以印刷媒体的推广为标志，伴随着现代信息技术的发展，大众传媒越来越能够突破时间和空间的限制，最大限度地促进世界信息的汇集和文化的交流。同时也应看到，新的传媒的出现，并不意味着旧的传媒的消失，各种传媒都在文化传播中发挥着重要作用。
传媒对我们生活的影响和改变。
随着媒体的不断发展和技术的不断提升,大众传媒对当代社会人们的生活有着越来越深刻的影响.在经济、政治和社会领域中，大众传媒也起着越来越重要的作用。当今的媒体视角已伸入到社会生活的各个方面，在不同程度上影响着各项事务的发展。在西方，新闻界被称为“第四等级”、“第四种权利”或“政体的第四个部门”，同时大众传媒的产生也加速了全球化的进程，推动社会转型和经济发展，在对大众文化的影响方面也日益显著。对传播学和传播效果的研究日益多元化，体现了大众传播在公众间的影响逐渐扩大。不同的人对大众传媒和传播学有着各自不同的理解和认识，但共同的承认着这两点对人们生活的影响是巨大的，也在某些方面左右着这个世界的发展，和人们对于这个世界的认知。
关键词：大众传媒 传播学 政治 经济 文化
随着传播媒介的不断发展，传媒业兴起，在多元的社会中，大众传媒起着越来越重要的作用。在不同的领域，大众传媒有着不同的责任和角色，在不同程度上影响着社会的发展和人们的生活。而且，这种影响有着继续扩大的趋势，成为一种向导和风向标。
一、大众传媒与传播学
传播学是20世纪出现的一门新兴社会科学，是作为大众传媒不断发展下的一种必然产物，无疑是对人们的生活有着巨大的影响和冲击。传播学研究着大众传播的宏观效果以及传播媒介、传播主体对人们生活的影响。
大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。这种理论认为，19世纪末20世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。在这个时代，作为工业革命和资产阶级革命以及大众传播发展的结果，过去的那种传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系已被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在，即所谓“大众”。大众是一种新的未组织化的社会群体，与既有的群体形态相比，有着明显不同的特点。
大众有着以下几个主要的特点：（1）规模的巨大性；（2）分散性和异质性；（3）匿名性;(4)流动性;(5)无组织性;(6)同质性。传播学在研究着大众社会理论的形成和变化，企图在此上有所突破，从而解决大众传媒对人们生活影响的课题。在社会大众理论中，大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一，探讨大众社会，必然会论及大众传播。用典型的大众社会论观点看问题，大众传播的受众无疑就是大众本身，受众具备着大众的一切特点，因此，受众在本质上是一种被动的存在。清水几太郎认为，现代社会是一个“拷贝支配”的社会，而导致这种状况的重要原因是环境的扩大和社会生活的间接化。换句话说，环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实物”不可能保持实际接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手信息——“拷贝”；“拷贝”不是“实物”本身，而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段，也只能把它们作为“实物”的代替物；由于大众传媒的大量生产和大量提供，现代人每日每时都处在“拷贝”的洪水的包围之中，要躲避它们的影响是不可能的。
二、大众传媒与政治文明
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在西方，大众传播媒介的政治角色达到普遍的关注。新闻记者被称为“无冕之王”，新闻界被称为“第四等级”等，虽有夸张之嫌，但是它们表明，大众传媒的政治功能日益重要。
大众传媒使得很多的政治事件得以公开和透明，使公众真正的参与到本国的民主建设当中去，更好的监督高层和社会管理者对于自己权利的运用。传媒被普遍视为政治过程的参与者而不仅仅是中立的旁观者。由于煤体的介入，当代西方的民主从制度、过程、行为到心理等层面都发生了巨大的变化。大众传媒演变成选举的工具、政党制度的削弱者、政治行为的塑造者和公民的教育手段。
在政治文明的建设中，大众传播正起着越来越重要的作用。诸多媒体对时政的报道，以及对其他国家所发生的改革和政策的剖析，都在一定程度上影响着本国领导者的决策和人民的选择。同时，媒体的监督作用日益表现出强大的威慑力和震撼力，“不怕上告，就怕见报”的业界谚语就很好的表明了这一点。多数媒体是独立于政府的机构，他们在社会上更多承担的是监督者的角色，帮助人民更好的维护自己的权利，而且这种角色在媒体所拥有的功能中所占的比例越来越大，可以这样说，当一个媒体失去了监督政府和社会的功能，必定会被时代所遗弃，被人民的选择所淘汰。
大众传媒在对人物的宣传方面也提供了一个比较好的途径。一个民主制度健全的国家，在选择自己的领导人的时候更多的是竞选，而在竞选的过程中，所有的竞选者无一例外的都会很好的把握和利用大众传媒这件工具，以使更多的人知晓自己，知晓自己的观点和执政理念，获得更多的选票。对一个国家国民教育的最好方法是对其进行思想的教育，而这时则更加有益的是榜样的力量。因此一个有远见的国家会利用这个平台宣扬自己所推崇的观点和践行这种观点的人。
所以说大众传媒在政治方面起着很重要的作用,尤其在这个政府公信力下降的今天，人们更多的愿意选择媒体来对政府进行监督，而不是选择政府内部的监督机构，媒体的这种社会赋予的功能是任何其他的机构所无法代替的。在更多的时候，总是媒体将政府的腐败和丑闻暴露在阳光之下，这种威慑力也足以体现它在现代社会中的重要性。
三、大众传媒与经济
传播学的集大成者施拉姆曾明确提出传媒的经济功能。这种功能表现在：提供关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场；开创经济行为等。他指出，大众通过信息采集和解释，能够开创经济行为。大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。
与传媒业同时兴起的是广告业的发展。铺天盖地的广告依靠传媒业为媒介，在各个角落展示着各自的丰富多彩的产品文化，同时也在拉动着国家的经济发展。中国广告业的发展与宏观经济的发展密切相关，广告业经营额的增长与国内生产总值的增长之间有很高的相关性。大众传媒在很大程度上促进了广告业的巨大繁荣，而这种广告业的繁荣又会深刻的影响日常人们的生活。当你在购物时，商场中充斥着各种商品的广告，在一定程度上影响着你的判断，促使你做出某些并不出自本意的购买行为。当你在菜市场买菜时，眼前也尽是各种各样的广告，无论这些广告的产品是否对你有用，你都无法从广告的世界里逃脱出来。广告依托大众媒介，追求的就是视觉的不断冲击，企图影响着你的判断，这就在企图影响着你的生活。
