耐克广告策划书
耐克广告策划书 （一） 一、产品优点介绍 耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。 耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。 二、素材 三、广告语 Just do it. 只管去做 Take the ball 出手夺球 take the last shot 出手绝杀 You can do anything you want to 你可以做到任何事 if you really want it 只要心够决！ 四、广告理念 NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。 五、基本创作目标 让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。 六、目标受众 广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。 七、广告涉及区域 耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。 八、广告主题及媒体运用 电视广告策划 在电视台的黄金时段播出： 画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。 平面广告 耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的'人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。 耐克广告策划书 （二） 第一部分市场分析 一、 营销环境分析 1.鞋市场总体规模及消费态势 安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。 二、消费者分析 随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。 三、 产品分析 鞋昵称：百变鞋。 使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。 寿命时间：2~3年 特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。 适用范围：10岁以上人群 上市日期 **年01月 四、 企业和竞争对手分析 国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向2012年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。 第二部分 网络广告战略说明 一、广告目标市场战略 安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，( )耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。 二、产品定位战略 今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。 第三部分网络广告实施计划 一、广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买 二、广告活动时间： 三、广告活动区域：北京、上海 四、广告活动内容——互动网络广告活动 五、百变鞋旋转大抽奖 利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。 六、网络广告形式选择以及相应的创意说明 运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入、更有带入感。 七、广告排期及频道选择说明。 经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站Tom上投放广告。
361度绝杀的txt全集下载地址
361度绝杀 txt全集小说附件已上传到百度网盘，点击免费下载：内容预览：361度绝杀作者：楚凤鸣秋标准式绝杀更新时间2011-3-19 12:35:14 字数：91 速度！三分！ 我不知道！ 或许两者不能成就你球场的霸业，但是你演绎了什么美！ 或许你败的很惨，但是你会败的像西楚霸王般壮烈。 奔跑，投篮，突破，急停，转身。。。。。 你永远不会知道在发生什么！路有多长？更新时间2011-3-21 18:47:21 字数：26 我的梦想是让每一个人都能夺冠！人生路上，没有失败者！抱歉！更新时间2011-3-26 21:33:08 字数：30 不得不说，在的几张有点凑字的嫌疑，尽快步入正轨！望多多支持！如果再给我一次机会更新时间2011-3-30 22:06:31 字数：64 如果再给我一次机会，我会谢谢每一个支持过我的作品的人， 如果再给我一次机会，我会直接进入精彩的NBA， 如果再给我一次机会。。。。。终结板凳的梦想更新时间2011-3-31 21:44:14 字数：12 回到现实中，你们还在吗？坚持！坚持！坚持！更新时间2011-4-11 20:17:14 字数：41 成绩似乎点惨淡，感觉就真是像我自己现在的低谷，不断的对自己说，坚持，坚持！再坚持！谢谢！更新时间2011-4-20 22:55:18 字数：151 谢谢很多人给我那么多支持！ 帅帅的慧慧大哥每天都给我6票推荐，没有这6票，我的数据肯定更是惨不忍睹！ 谢谢ノ卟想失qU祢，呵呵，给我那么多建议！有些地方写纳闷烂还能认真看完，真是感……
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1、踢出传球2、球在人在3、飞人联盟4、国足翼5、豪爽队6、欢乐队7、乌龙之队8、乌龙球 9、帽子之队10、豆腐金刚11、博卡老年队12、翼龙13、战斧足球队14、风行者足球队 15、陆霸足球队16、想进就进足球队17、乌龙足球队18、越位足球队19、风云足球队20、圣斗士足球队21、远航足球队22、少林足球队23、追风少年24、猛虎队25、一支足球队
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